Storyn bakom varumärket

Framtiden tillhör dem som vågar tro på sig själva, och vi har trott på vårt varumärke sedan 1998.

Det finns många saker som vi alla har gemensamt. Oavsett vem du är, vad du har åstadkommit eller ens varifrån du kommer. Alla har en historia att berätta. Vårt varumärke är inget undantag, en historia är ibland så viktig att den är hittas på. Men Sveas historia är sann.

Allt började 1998 när en ung kille vann en tävling i skateboard. Med mästartiteln i ena handen och en idé om ett varumärke i den andra klev han in i den för tillfället ledande streetwear-butiken i Stockholm. Han övertygade ägarna om konceptet och därmed föddes Svea®. Deras idé var att importera skateboards och redan färdiga tillbehör för sälja i butiken under det nyfödda varumärket. I slutet av århundradet utvidgade man produktsortimentet och det är här som dagens Svea tar form.

I början av 2000-talet arbetade Kiki Wallmansson som designchef på det välomtalade klädföretaget JC i Borås, öster om Göteborg.

Vid den här tidpunkten hade Kiki funderat ett tag på ett eget varumärke. Inledningsvis var det bara tänkt som ett tillfälligt samarbete där Sveas ägare behövde ta in expertis inom kläder, design och varumärke på konsultbasis. Och Kiki, som såg en lucka på marknaden för ett av varumärke och ett sortiment som ännu inte fanns, var definitivt intresserad. När det tidigare bolaget sedemera gick i konkurs och en möjlighet att köpa hela företaget tvekade inte Kiki en sekund.

"Om du vill lyckas med något behöver du mod. "

Men det räcker sällan med bara mod, det måste också kännas rätt. Svea kändes rätt, inombords, redan från början. - Kiki

År 2000 fick företaget nya ägare, Kiki Wallmansson och hennes familj, och det Svea som vi känner till idag såg dagens ljus.

Svea är ett varumärke djupt rotat i streetwear-kulturen, där varumärket en gång föddes. Genom åren har fokus skiftats från unisex till en ung kvinna och på senare tid också barnkläder. Inspirationen kommer från amerikanska och engelska college, kombinerat med klassisk sport och naturligtvis; förankrat i vår svenska själ.

Den typiska Svea-produkten föddes ur en idé om något som saknas, jag vill ha det här plagget själv eller kanske kunde tänka mig någon av mina söners flickvänner i en sådan jacka” – Kiki